Реклама — это распространение информации любыми средствами, необходимыми для продажи товара или услуги. Точка Реклама.
В наши дни мало книг, посвященных истории рекламы, и считаем это большим упущением. Авторы многих книг по рекламе и маркетингу закрывают глаза на многовековую историю рекламы, подчеркивая, что реклама — это продукт XX века, и предоставляя нам готовые рецепты «как сделать». Реклама появилась вместе с рождением человеческого общества и является неотъемлемой частью каждой профессии.
Давайте совершим настоящее путешествие во времени и рассмотрим этапы развития рекламы. Это действительно поразительно!
Зарождение и становление европейской традиции в рекламе.
Другими словами, как уже говорилось выше, потребность в рекламе возникла с появлением человеческого общества. Было бы ошибкой считать, что древняя реклама уступала современной по своему содержанию и психологическому воздействию на людей. Единственное существенное различие между древней и современной рекламой заключается в носителе сообщения и методе его распространения.
Первым обнаруженным рекламным текстом считается объявление, написанное на камне в Мемфисе: «Я, Рино из Крита, толкую сны по воле богов». Такие тексты были найдены во многих древних городах.
В то время носителями информации, среди прочих, были уличные сторожа городских советов, рыночные зазывалы и многочисленные надписи на стенах домов.
Слово «реклама» является древним термином. Ре-кламо — это призыв торговца, многократно выкрикивающего название своего товара.
Появление изображений в рекламе коррелирует с геральдикой, которая когда-то выполняла своего рода функцию имиджевой рекламы. Были также «образцы рекламы», где продавцы демонстрировали свою продукцию перед своими собственными мастерскими.
Двумя важными событиями, повлиявшими на формирование современной рекламы, стали великие географические открытия, приведшие к активному общению между народами, и изобретение Гуттенберга, известное как информационная революция, благодаря которому появились газеты, расширились возможности продажи книг и человечество получило возможность эффективно распространять информацию (метод набора одной буквы и печати текста). Это также привело к появлению «информационных агентств», прообраза современных рекламных агентств.
Однако долгое время инициатива в рекламе принадлежала не производителям, а продавцам. Переход к рекламе под руководством производителя связан с ценностями викторианской Англии и поведением потребителей в Великобритании XIX века. Это показывает, что люди знакомы с правилами торговли и «читают рекламу», поэтому отдают предпочтение таким ценностям, как надежность и качество.
